De smartphone speelt onder zowel volwassenen als jongeren een grote rol in verkeersongelukken. Afgelopen week startte om deze reden de publiekscampagne ‘Aandacht op de weg’ met een extra focus op de doelgroep jongeren. Smartphonegebruik veroorzaakt veel fietsongelukken onder jongeren, 1 op de 5 zelfs. De app fietsmodus daagt jongeren uit zonder smartphone te fietsen en ze via een spel bewust te maken van veilig gedrag op de weg.
Een app met fietsmodus
RIJKSOVERHEID – Fietsmodus ‘Over de App’ 45Sec from N=5 on Vimeo.
Reclamebureau N=5 ontwikkelde in opdracht van het Ministerie van Infrastructuur en Milieu de app Fietsmodus. Via deze app proberen ze jongeren middels gamification te belonen voor veilig gedrag in de praktijk. Wanneer jongeren op de fiets stappen kunnen ze de fietsmodus activeren. Als ze minimaal 1 kilometer fietsen zonder hun smartphone te gebruiken maken ze daarmee kans op prijzen. Jongeren kunnen bioscoopkaartjes, t-shirts of een fiets winnen. van De app stimuleert jongeren om, als ze hun smartphone willen gebruiken, even af te stappen. Hoe langer ze van hun smartphone afblijven, hoe groter de winkans.
De app is gratis te downloaden voor Android- en Apple-gebruikers.
Regelmatig ongelukken door smartphonegebruik onderweg
Het ministerie van Infrastructuur en Milieu werkt in de periode 2014-2016 nauw samen met KPN, T-Mobile, UPC, Vodafone en Ziggo om verantwoord gebruik van de smartphone in het verkeer te stimuleren. Uit onderzoek blijkt dat:
- 8 miljoen Nederlanders een smartphone hebben en dat de helft daarvan de smartphone onderweg gebruikt
- het gebruik van de smartphone in het Nederlandse verkeer leidt tot enkele tientallen doden en honderden gewonden per jaar
- 1 op de 3 Belgen, Nederlanders, Amerikanen en Britten zegt weleens achter het stuur van de auto de smartphone te gebruiken voor e-mailen en social media
- ongeveer de helft van de Nederlandse fietsers wel eens een bericht leest tijdens het fietsen en 35% wel eens een bericht verstuurt
- onder automobilisten blijkt dat gebruik van de smartphone voor lezen en schrijven van berichten het risico op een ongeval minstens 25 keer vergroot (sommige studies komen zelfs uit op 160 keer groter)
- het aantal verkeersongevallen in Abu Dhabi met 40% daalde toen in oktober 2011 het BlackBerry-netwerk van de Verenigde Arabische Emiraten uitviel
- bij 1 van de 10 fietsongevallen met letsel het gebruik van de smartphone een rol speelt? En dat dit bij jongere fietsers zelfs twee keer zo hoog is
De nieuwe campagne loopt van september 2014 tot half december 2015.
Hoge funfactor. Wat vinden jongeren?
N=5 heeft er een toffe app van gemaakt. Goed vormgegeven en met een hoge funfactor. Wij waren nieuwsgierig naar wat jongeren van deze app vinden. TeamAlert vroeg het aan jongeren.
Ik ben benieuwd naar de cijfers van het gebruik van de app en de effecten hiervan. Mochten we daar achterkomen, dan houden we jullie natuurlijk op de hoogte.
Heb je een leuke campagne ontwikkeld of ken je een goede campagne? Laat het ons weten, we schrijven er graag over!
No Comments